世界杯“錢”程似錦
眾所周知,承辦世界杯是一件需要投入巨大人力、物力和財(cái)力的工作,但每個(gè)國家仍為了拿到主辦權(quán)而“勞民傷財(cái)”。當(dāng)然,他們這樣做并不只是為了在自己的國家欣賞高水平的比賽,而是通過舉辦世界杯比賽來促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
世界杯眼球經(jīng)濟(jì)
2006年世界杯將于6月9日至7月9日在德國12座城市拉開戰(zhàn)幕,屆時(shí),32支隊(duì)伍將總共進(jìn)行64場比賽。預(yù)計(jì)將會(huì)吸引100萬外國球迷前來觀看比賽。按照每名游客在德國停留5天計(jì)算,游客通常會(huì)花費(fèi)2000歐元左右。照此推算,世界杯比賽期間,外國游客在德國的直接開銷就接近20億歐元,這必將大大促進(jìn)德國旅游業(yè)的發(fā)展。德國世界杯組委會(huì)主席貝肯鮑爾日前表示,世界杯足球賽在德國舉行肯定會(huì)給德國帶來十分明顯的經(jīng)濟(jì)效益。
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世界杯對德國經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)還來自于自身的投資。為了更好地舉辦世界杯,德國對此將投入高達(dá)70億歐元的資金,其中體育場擴(kuò)建和交通設(shè)施改造將達(dá)到40億歐元。其余用于旅游基礎(chǔ)設(shè)施和電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用。德國世界杯組委會(huì)特意把一個(gè)比賽場地安排在原東德境內(nèi)的萊比錫,希望通過賽場建設(shè)和翻修以及賽場周圍設(shè)施的建設(shè)來推動(dòng)該城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),世界杯的舉辦必將對所在城市的知名度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展起推動(dòng)作用。專家預(yù)計(jì),世界杯比賽還將帶動(dòng)德國國內(nèi)私人消費(fèi)增加20至30億歐元,將促進(jìn)德國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長0.3個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)德國政府的估算,不僅德國的國民經(jīng)濟(jì)將會(huì)從主辦2006年世界杯賽中獲得約100億歐元的收益,而且還會(huì)使德國的整體形象得到明顯的改善。
世界杯與電視轉(zhuǎn)播的關(guān)系日益密切,并能創(chuàng)造出共同價(jià)值的原因在于:世界杯比賽具有的激烈、對抗、精彩、懸念等特點(diǎn)和明星的影響因素,吸引了無數(shù)球迷的眼球,收視率的提高,會(huì)引來大量的廣告客戶和贊助商。而廣告、贊助的收益,又會(huì)使電視臺(tái)、贊助商都能獲得較大的發(fā)展后勁。
電視臺(tái)為了獲取轉(zhuǎn)播權(quán)不惜投入大量資金,而世界杯所具備的吸引力加上電視傳播對大眾的輻射力,使比賽中的插播廣告為各大贊助商競相爭奪。電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售,使國際足聯(lián)可以依靠電視獲得財(cái)政支持,電視臺(tái)利用轉(zhuǎn)播比賽播放廣告收取巨額收入,贊助商則可以通過提高產(chǎn)品知名度擴(kuò)大銷售。
由于其商業(yè)價(jià)值的提高,世界杯電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售價(jià)格不斷膨脹。2002年國際足聯(lián)的世界杯電視轉(zhuǎn)播費(fèi)是13億瑞士法郎,比1998年法國世界杯1.35億瑞士法郎高出近10倍。電視臺(tái)期待的是,轉(zhuǎn)播權(quán)的歸屬、收視率的排名、商業(yè)廣告的銷售等多帶來的經(jīng)濟(jì)效益。而官方贊助商所關(guān)心的是企業(yè)廣告的宣傳力度。世界杯賽場周邊的廣告牌被這些贊助商所瓜分,每一家贊助商在每場比賽中都擁有2至4塊廣告牌,在數(shù)千小時(shí)的電視直播中,可以被200多個(gè)國家的電視觀眾所看到。
收視率刷新紀(jì)錄
2002年世界杯,觀眾人數(shù)創(chuàng)造了歷屆世界杯的新紀(jì)錄。韓日世界杯的比賽轉(zhuǎn)播信號(hào)覆蓋了213個(gè)國家,幾乎是遍及全世界五大洲的各個(gè)地區(qū)轉(zhuǎn)播時(shí)間總計(jì)多達(dá)41100小時(shí)——這還是在大量歐洲國家與亞洲有時(shí)差的情況下。2002年世界杯的新軍南非國內(nèi)創(chuàng)下了38%的收視率,打破了該國體育轉(zhuǎn)播收視率的紀(jì)錄。
由于上屆世界杯是在亞洲舉行,亞洲的球迷受時(shí)差的影響非常小,再加上亞洲是世界上人口最為稠密的地區(qū),因此,韓日世界杯在亞洲的收視率是其它各大洲所望塵莫及的。日本對俄羅斯的小組賽有6230萬人通過電視觀看,收視率高達(dá)51.2%,這一數(shù)字是日本30年來最高的一次。這支東道主隊(duì)世界杯的最后一場對土耳其隊(duì)的比賽,有3300萬電視觀眾。世界杯上為亞洲爭光的韓國隊(duì)的電視觀眾人數(shù)也十分驚人。韓國和意大利的八分之一決賽有3000多萬人觀看。此外,韓國在各主要街道都設(shè)立巨大的電視屏幕。據(jù)官方估計(jì),韓意之戰(zhàn)有大約420萬人在大街上觀看了比賽。對葡萄牙的小組最后一戰(zhàn)有280萬人上街為國家隊(duì)吶喊助威。
隨著中國隊(duì)第一次殺入世界杯決賽圈,收看世界杯比賽的中國球迷比以往任何一屆都要多,中國在最近3屆世界杯中的收視觀眾呈高速增長趨勢。獨(dú)家全程直播世界杯賽事的中國中央電視臺(tái)(1、2、5套)的收視達(dá)到了前所未有的新高。中國隊(duì)的三場小組賽,每場比賽的收看人數(shù)都超過了1億6千萬。特別是中國隊(duì)和世界冠軍巴西隊(duì)的較量,整個(gè)中國將近2億的觀眾收看了這場比賽。最后的重頭戲——德國與巴西的決賽,吸引了更多的2.5億觀眾為之矚目,這一數(shù)字占到了全球收視人數(shù)1/4,不能不被稱為一個(gè)奇跡。