紐曼：演繹“夢(mèng)想中國(guó)”平民造星運(yùn)動(dòng)

    3月29日，中國(guó)最大的平民造星運(yùn)動(dòng)——紐曼2006CCTV夢(mèng)想中國(guó)正式啟動(dòng)。此前兩年，作為央視經(jīng)濟(jì)頻道收視率最高的強(qiáng)檔欄目之一，《夢(mèng)想中國(guó)》一經(jīng)啟動(dòng)，即以其“大眾化、平民化”的定位而在全國(guó)范圍內(nèi)引起全民的廣泛參與，而紐曼作為2006年度夢(mèng)想中國(guó)的全程冠名商，亦因此成為家喻戶(hù)曉的數(shù)碼品牌。統(tǒng)計(jì)顯示，從4月至10月，在“紐曼夢(mèng)想中國(guó)”大型電視活動(dòng)海選、決選期間，紐曼的銷(xiāo)量始終保持月均增長(zhǎng)30%-40%，相比去年，銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)100%。

    紐曼在數(shù)碼行業(yè)的異軍突起并非始于今年。早在2005年，憑借成功的市場(chǎng)戰(zhàn)略、準(zhǔn)確的價(jià)格定位、厚實(shí)的渠道基礎(chǔ)，紐曼已連續(xù)7個(gè)月位居MP3銷(xiāo)量榜首，成為當(dāng)年度國(guó)內(nèi)數(shù)碼品牌中最大的贏家。到今年，通過(guò)冠名“夢(mèng)想中國(guó)”以及之后的系列大型愛(ài)心義演活動(dòng)，紐曼更將平民化、普及化的品牌理念演繹得淋漓盡致。從移動(dòng)硬盤(pán)、U盤(pán)到MP3、MP4,紐曼從專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品向高附加值的大眾產(chǎn)品演進(jìn)的路線(xiàn)清晰可辨，而其以?shī)蕵?lè)為主打的營(yíng)銷(xiāo)策略、以“紅色快車(chē)”為特色的服務(wù)體系，則與其以人為本的產(chǎn)品路線(xiàn)一脈相承。正因如此，在MP3市場(chǎng)泥沙俱下的大洗牌時(shí)期，紐曼才得以逐漸浮出水面，成為了數(shù)碼行業(yè)一匹最黑的黑馬。

    新浪網(wǎng)：借勢(shì)世界杯完勝體育營(yíng)銷(xiāo)

    入選理由：以今夏在德國(guó)舉辦的世界杯為臨界點(diǎn)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)走入了一條陡峭的上升曲線(xiàn)。8年前依靠世界杯脫穎而出的新浪網(wǎng)，更在世界杯期間刷新了其廣告營(yíng)收和獨(dú)立訪問(wèn)人數(shù)的歷史最高紀(jì)錄。根據(jù)Nielsen公布的數(shù)字，新浪的世界杯頻道獨(dú)立訪問(wèn)人數(shù)高達(dá)5760萬(wàn)，共有25萬(wàn)博客在新浪網(wǎng)站上發(fā)表了150萬(wàn)篇文章，世界杯項(xiàng)目創(chuàng)造的廣告收入接近800萬(wàn)美元，約占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)總值的40%。而今年前九個(gè)月的廣告整體收入，更是創(chuàng)造了40%以上的年對(duì)年增長(zhǎng)。

    針對(duì)世界杯的廣告營(yíng)銷(xiāo)也為新浪第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)表增色不少，該季度新浪的總營(yíng)收為5610萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)13%，其中品牌廣告營(yíng)收為3270萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)42%。雖然在世界杯過(guò)后，新浪在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域依然不乏弄墨重彩的大手筆，比如與歐足聯(lián)、ESPN、國(guó)際米蘭等在體育內(nèi)容資源上的獨(dú)家合作，但成功報(bào)道2006年世界杯以及實(shí)施相關(guān)銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，無(wú)疑讓廣告客戶(hù)再次領(lǐng)略了新浪在體育報(bào)道上的實(shí)力，并因此有力推動(dòng)了新浪第三季度的廣告銷(xiāo)售。