地球的地表結(jié)構(gòu)可以給我們啟示:地表結(jié)構(gòu)由陸地和海洋兩部分構(gòu)成。陸地占地表的30%,而海洋卻占70%。這70%的海洋是世界上最寬廣、最豐富資源,實(shí)際上所有的海洋在全世界范圍內(nèi)都融合在一起,如果今天我們能海洋的觀念來做的話,那么整個(gè)地球就被豐富的整合在一起,整個(gè)資源就整合在一起。假如以相同觀念來做品牌營(yíng)運(yùn)的話,便可以把彼此企業(yè)的資源整合在一起,把彼此的品牌運(yùn)作實(shí)現(xiàn)整體的聯(lián)動(dòng),以期彼此做強(qiáng)做大做長(zhǎng)!中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌也在資源整合的全球化趨勢(shì)下,走進(jìn)了資源共享和實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)的新時(shí)代!于是乎,一場(chǎng)場(chǎng)資源爭(zhēng)奪和整合戰(zhàn),風(fēng)生水起!
本文將以運(yùn)動(dòng)品牌為原點(diǎn),以海洋融合為理念,并以科技、體育、娛樂和網(wǎng)絡(luò)等四大方面為扇形,來解讀中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)品牌升級(jí)的圓周運(yùn)動(dòng)!
整合科技資源 鍛造品牌核心能力
小平同志說,科技是第一生產(chǎn)力。此話道出了科技的重要性。
本土運(yùn)動(dòng)品牌在國(guó)際品牌高科技的眩光中,意識(shí)到科技的至關(guān)重要,開始尋求可利用各類與科技相關(guān)的資源,借助外部專業(yè)機(jī)構(gòu),甚至與各類科研機(jī)構(gòu)實(shí)施資源整合,重塑專業(yè)形象,在形象代言的舊時(shí)代中走出來,實(shí)現(xiàn)新一輪品牌跨越。
品牌的跨越是建基在產(chǎn)品力的良好規(guī)劃;沒有產(chǎn)品力的品牌是很難有容身之所。產(chǎn)品決定一切的時(shí)代中,產(chǎn)品的專業(yè)性將長(zhǎng)久維持消費(fèi)忠誠(chéng)的王朝。為了保持產(chǎn)品專業(yè)化和領(lǐng)先性需要科技創(chuàng)新作為支撐。創(chuàng)新科技的研發(fā),是需要大量財(cái)力物力人才力的;在當(dāng)今僅靠單力打拼是難于奏效。品牌的保鮮和成長(zhǎng),必須仰賴于產(chǎn)品力。而提升產(chǎn)品力,從直接意義上講,就是打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力。由于整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要和競(jìng)爭(zhēng)的逼迫,實(shí)施科技資源整合成為不可逆轉(zhuǎn)。
品牌管理專家王君玉先生認(rèn)為,實(shí)施科技資源整合的手段有以下四種:
一是與國(guó)內(nèi)或國(guó)際外事專業(yè)結(jié)構(gòu)合作;二是科技技術(shù)購(gòu)買;三是借助外腦建立自身技術(shù)機(jī)構(gòu)或體系;四是整合科技專業(yè)人才。
李寧公司在2004至2005年的兩年中間不斷與科研機(jī)構(gòu)、研究所、設(shè)計(jì)事務(wù)所建立合作聯(lián)盟,實(shí)現(xiàn)彼此資源的共享共生,于9月5日,發(fā)布了最新研發(fā)的核心科技平臺(tái)---“李寧弓”。
2005年,安踏公司成立第一家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室,該實(shí)驗(yàn)室擁有50多名研究人員,同時(shí)開展與北京體育大學(xué)生物力學(xué)研究室、中國(guó)皮革與制鞋研究院的合作,分別借助他們?cè)谌梭w運(yùn)動(dòng)科學(xué)及制鞋方面的研究成果和經(jīng)驗(yàn),以快速提升安踏實(shí)驗(yàn)室的科技研發(fā)能力。
2006年年初,鴻星爾克與中國(guó)科學(xué)院下屬研究所建立合作關(guān)系,中科院將向鴻星爾克提供鞋及鞋制品專業(yè)抗菌材料,為鴻星爾克運(yùn)動(dòng)鞋的抗菌性和質(zhì)量提供技術(shù)支持和保障,并負(fù)責(zé)對(duì)鴻星爾克運(yùn)動(dòng)鞋的抗菌功能進(jìn)行全程監(jiān)制和技術(shù)服務(wù)。
2006年3月,愛樂鞋業(yè)研發(fā)中心與著名田徑運(yùn)動(dòng)專家共同研制了一項(xiàng)新技術(shù),成為運(yùn)動(dòng)鞋制造業(yè)專家們關(guān)注的焦點(diǎn)。
還有,亞禮得“納米技術(shù)”和361度的“獵豹仿生”技術(shù)等等,都是與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作或借助專業(yè)機(jī)構(gòu)誕生的。科技是二十一世紀(jì)的貨幣。它是品牌增值的金鑰匙,是品牌抗外力的強(qiáng)心劑。在科技稱雄的時(shí)代里,盡管這條道路充滿荊棘和坎坷,必須前瞻未來,鍛造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。“沒有科技創(chuàng)新就意味著挨打”的緊箍咒,大家不敢忘。