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學學色情網站的營銷之道

發(fā)布:2007-11-19 19:02:39  來源: 《世界營銷評論》 [字體: ]

  色情網站一直是互聯(lián)網上的一個毒瘤。雖然國家機關一直在不斷的嚴厲打擊色情網站,但仍然難以從根本上消除色情網站。一方面是由于色情網站的后臺普遍向境外發(fā)展,另一方面色情網站抓住了“用戶需求”,在“網絡營銷實踐”上有一定的套路。我們從網絡營銷的研究出發(fā),不妨從中提取一些值得借鑒的方法和思路,用于正當合法項目的網絡營銷當中去。

    “據(jù)了解,色情論壇一般建立初期都會以‘免費’的口號吸引‘淫民’,先用一些轉貼的色情資源培育‘淫民’的興趣,等‘淫民’上癮后會逐步增加瀏覽色情資訊的權限,同時配合關閉免費會員注冊、定期清理不活躍會員ID等做法,讓已經注冊的會員覺得現(xiàn)有的會員ID變得非常‘珍貴’,迫使會員增加發(fā)帖量來獲取論壇積分、提高貢獻值等,這對論壇的‘內容建設’反而會有促進的作用。而到了最后,則是開收會員注冊費。‘等你上癮了以后,你不想給錢也得給錢’,該人士透露。”

    “會員收費的高低也以網站的知名度、內容的豐富程度而定,一般提供‘原創(chuàng)’視頻下載,或者網站破解密碼的站點會更受注冊用戶的歡迎,因為這些黃色資訊是其他免費色情網站所沒有的,讓其覺得‘珍稀’程度很高。”——摘自《中國色情網站斂財有道 揭密如何讓“淫民”上癮》,點擊瀏覽。

    我們從中不難發(fā)現(xiàn),色情論壇的網絡營銷方法和思路主要有這幾點:

    1、 內容經營:不可否認,食色性也,色情論壇在內容經營方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。內容經營直接體現(xiàn)的是用戶需求,色情論壇較好的把握住了相當一部分人的需求,因此具備了生存和發(fā)展的基礎。

    2、 先鼓勵后限制:這是色情論壇進行網絡營銷和網站運營的一大特點。色情論壇在初期內容建設的時候充分鼓勵用戶參與,通過用戶權限、榮譽設定、積分鼓勵等多種方式引導用戶貢獻內容;當網站用戶群體開始膨脹,內容豐富之后,色情論壇通過關閉(或不定期開放)會員注冊、清理不活躍會員ID等做法,使現(xiàn)有的會員群體網站粘滯度更高,更加積極的參與到內容建設當中去。

    3、 多級收費會員:網站經營最終目的是賺錢。色情論壇通過內容經營與先鼓勵后限制這兩個過程,已經聚集了大量的人氣和忠誠度較高的用戶群體。此時開始實施多級收費會員的機制,一大批新老用戶自然踴躍的成為付費用戶了。

    總結一下色情論壇的網絡營銷思路,那就是:建立色情內容平臺,積極引導用戶獲取平臺內容,并參與內容建設當中來,逐步形成色情論壇的用戶群;當用戶群高速發(fā)展到一定程度的時候,開始限制新老用戶權限,迫使用戶改變使用習慣,并伺機推出收費服務,培養(yǎng)收費用戶群體,最終實現(xiàn)網站的盈利和持續(xù)發(fā)展。

    其實在互聯(lián)網上,類似色情論壇網絡營銷做法的也有不少,阿里巴巴就是一個。早期的阿里巴巴,不斷的鼓勵用戶發(fā)布商機,買家和賣家利用阿里巴巴平臺自由溝通,阿里的影響力在迅速擴大,會員數(shù)量與日俱增。內容經營到一定的程度,阿里巴巴就開始限制免費用戶的功能(免費用戶不能查看買家信息),并推出“誠信通”和“中國供應商”兩款產品。有了龐大的會員群體和積極的用戶體驗,相當多的免費會員毫不猶豫的成為阿里的付費用戶。

    上述網絡營銷思路中,頗為突出的就是“先鼓勵后限制”這個用戶策略環(huán)節(jié),它是網站從內容經營到盈利運營的一個轉折點,也是網站運營與價值體現(xiàn)之間的平衡點。這個環(huán)節(jié)出現(xiàn)的過早或者過晚,都達不到理想的效果。眼下互聯(lián)網已經進入了WEB2.0時代,“先鼓勵后限制”這個環(huán)節(jié)與WEB2.0的精神格格不入。然而事實上WEB2.0并沒有找到自己的盈利模式,這仿佛側面說明了“先鼓勵后限制”的用戶策略仍然是一種有效的網絡營銷思路,值得借鑒。

    網絡營銷其實就是一門生意經,只要較好的把握住你的用戶群,精心把內容經營好,擁有自己的一批活躍用戶和內容建設者,探索用戶參與和網站貢獻價值之間的平衡點,就能夠發(fā)掘你自己的盈利模式,最終實現(xiàn)盈利。

 

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