各檔定位參差不齊

    據焦點陶瓷報道，當前國內陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)普遍存在的現象是，一家企業(yè)往往推出高中低等多個檔次的不同品牌，久而久之卻又沒有信心、耐心和能力把它們做好。

   針對當前這種陶瓷衛(wèi)浴市場的競爭狀況，國內的衛(wèi)浴企業(yè)已經到了"忍痛割愛"的時候了，不能再有希望憑借數量來"圍攻"取勝的心思。據了解，國內許多一線品牌已經開始樹立專一的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和定位，致力于打造不僅僅符合國內市場需求、更能進入國際市場的鮮活產品和強勢品牌。衛(wèi)浴企業(yè)要堅定、統(tǒng)一地執(zhí)行下去，把本品牌煉就成行業(yè)的強勢品牌，才有可能與其它國際品牌競爭。

   產品擴展漫無邊際

   目前國內許多衛(wèi)浴企業(yè)普遍有產品擴展漫無邊際的趨勢，原因是陶瓷衛(wèi)浴的企業(yè)經營者、經銷商都認為要產品擴展才是發(fā)展道路，所以造成了大面積的多品種產品擴展生產。有些企業(yè)旗下往往有兩到三個品牌，部分企業(yè)實行每個品牌由不同的職業(yè)經理人分別執(zhí)掌。企業(yè)內部間的品牌競爭也造成了企業(yè)內部產品品種攀比擴張。一定數量的產品研發(fā)的確是企業(yè)發(fā)展的重要渠道，但過量的推出新品反而會適得其反。

   細分優(yōu)勢被忽略

   針對當前的衛(wèi)浴企業(yè)和品牌，尤其是數量龐大的中小型衛(wèi)浴企業(yè)和品牌，要想在市場上立穩(wěn)足，只有尋找最具優(yōu)勢的定位，專一地走下去，把它縱深化、單一化和專業(yè)化。在形式上細分，在規(guī)格上細分，同時更可以根據各國不同的使用習慣和審美要求，進行創(chuàng)新設計，在技術、材質、外形、工藝、服務等方面都提升并保證優(yōu)質的服務，才是正確的發(fā)展道路。