網絡廣告的發(fā)展契機

    在目前的條件下，網絡廣告相對于其他傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，往往并不能體現出來，即使有，也是大打折扣，網絡的速度是其中最大的瓶頸。目前的窄帶網絡無法承受大容量的信息傳輸，無法快速地傳遞視頻訊息、音頻訊息和文字訊息。商品的廣告形式單調、效果差強人意，用戶瀏覽檢索時速度緩慢，根本無法體會到網絡的交互性和多媒體。無論是在信息量上、可觀賞性上、速度上都遠遜于電視，窄帶限制了網絡廣告的進一步發(fā)展。

    寬帶網完全突破了窄帶的種種限制，它的出現和發(fā)展，為網絡廣告未來的發(fā)展提供了一個很好的契機。

    首先，寬帶網將會使網費不再成為障礙，網絡將更迅速的普及。對于國內較落后的省份而言，上網價格昂貴，不能成為像電視那樣的主流媒體。寬帶網的出現改變了這種狀況，一個寬帶用戶每月的全部使用費用在100元左右（還有下降的趨勢），同有線電視十分接近。低廉的價格必將促進網絡在國內的進一步普及，進而帶動網絡廣告價值的大大提高，企業(yè)將會比以前更樂意在網絡上投放廣告。

    其次，寬帶網能夠進行持續(xù)的大容量信息傳輸，這將會使網絡廣告完全突破容量的限制，在表現力上達到并超過傳統(tǒng)媒體廣告。目前網絡廣告的主要載體是以HTML語言為核心的WEB頁面。無論是傳統(tǒng)的橫幅廣告、按鈕廣告還是最近興起的巨幅廣告，都是以WEB頁為基本載體出現的。這種WEB廣告容量小，能夠在相對較小的容量下實現比較好的畫質，但這種“較好”的畫質同大容量大制作的電視廣告相比，差距十分明顯。窄帶網絡上的廣告根本無法同電視廣告競爭。

    寬帶網絡使網絡廣告的容量限制不復存在，網絡廣告也可以參照電視廣告的模式進行制作。目前公認的觀點是，隨著寬帶網的普及，以流媒體技術為核心的網絡視頻服務會成為下一個主要的網絡廣告載體。在帶寬允許的情況下，網站可以在正常的視頻內容播放之前，先播放不同長度的視頻廣告；或者是在頁面開辟一個適當的窗口，不停的輪流播放視頻廣告；可以跟現在的巨幅廣告一樣，定時的全屏播放一段網絡視頻廣告；甚至可以跟電視媒體一樣，播出視頻新聞、娛樂節(jié)目和電視劇，中間插播視頻廣告……總之，擺脫了帶寬這個最大瓶頸之后的網絡，其發(fā)展前景是可以任由人想象的。

    第三，流媒體、VRML等基于寬帶的視頻技術的發(fā)展，為寬帶網的發(fā)展提供了技術上的保障，是寬帶互聯網迅速普及的催化劑。

    流媒體（Streaming Media），顧名思義，媒體文件可以在向播放器傳輸的過程中就開始播放，這就是“流”的含義——首先在網絡中發(fā)送音頻或視頻剪輯的第一部分，在第一部分開始播放的同時，媒體文件的其余部分源源不斷的流出，及時達到目的地供播放所用。流媒體技術現在已經被廣泛應用于網絡廣告中去，現在人們看到網站上的用FLASH制作的banner、button就屬于流媒體的范疇。

    VRML本質上是一種面向網絡，面向對象的三維造型語言，通過它可在網絡上建立起動態(tài)的VR（虛擬世界）。我們可以展望一些以全3D和交互式技術構建起來的大眾產品促銷網站，進入網站的訪問者可以在虛擬的3D環(huán)境中進行某種游歷或者參加一些有獎游戲——當然這一切都是和網站所要宣傳的產品或者服務息息相關的。這種具備較強交互性娛樂功能的網站——我們可以稱之為“主題樂園”式的網站，也可以看作寬帶網環(huán)境下的一種新型廣告模式。

    近兩年，網絡廣告的發(fā)展進入了一個低谷。除了人們對新的廣告媒體的認識不足外，現階段網絡廣告確實同傳統(tǒng)媒體廣告相比確實還有缺陷，再加上整個IT業(yè)大環(huán)境的影響，網絡廣告的低迷是可以預期的，這也是新事物發(fā)展過程中不可避免的過程。隨著人們對互聯網認識的深入和提高，一段時間后，網絡廣告將會逐漸走出低谷，進而趕上并超越傳統(tǒng)廣告。這個過程是漫長的，而寬帶網的迅速普及將大大縮短這個過程所需的時間。