建筑陶瓷業(yè)失去了“中國名牌”稱號——這則消息最近成為業(yè)內關注的焦點。有專家指出，建陶業(yè)失去“中國名牌”的背后，一方面說明“中國名牌”的評價越來越嚴格；另一方面也表明了“中國名牌”的評價體系中對于環(huán)保、節(jié)能降耗、科學發(fā)展等諸多方面的側重。
建筑陶瓷業(yè)集體落選“中國名牌”
自今年9月1日以后，瓷磚、地磚等建筑陶瓷產品就不允許再出現(xiàn)“中國名牌產品”字樣了。8月1日，中國名牌推進戰(zhàn)略委員會通過公告（2007年第4號）形式正式宣布了建筑陶瓷“集體落選”本屆“中國名牌”評價活動的消息——“經名推委研究決定，白酒、建筑陶瓷不予評價，原建筑陶瓷‘中國名牌產品’稱號不再保留。”
對于此次建筑陶瓷集體落選“中國名牌”的原因，各界有不同的猜測，但有目共睹的是，因為參評“中國名牌”，建筑陶瓷行業(yè)所衍生出的惡質行業(yè)文化——各個產區(qū)、企業(yè)間相互告狀揭疤的“小動作”從此如夢魘般與行業(yè)相隨。
去年，一位媒體人士發(fā)表文章對陶瓷企業(yè)為了申報“中國名牌”而對產量、銷售額等指標進行大注水等行為做了評述，并在文章中做了這樣的預測：“如果任由這股瞞報虛夸的歪風蔓延下去，再加上企業(yè)之間的互相揭短，中國名推委很有可能懲罰性地取消陶瓷行業(yè)名牌產品的申報及評選資格……”
當時，對于這樣的預言，參與申“名”的企業(yè)不屑一顧。然而，一年后，預言不幸成為了現(xiàn)實，失去“中國名牌”稱號的建筑陶瓷行業(yè)陷入了前所未有的尷尬之中。
“政府想扶，行業(yè)協(xié)會也想扶，但老板自己不自律、素質低，上報的數(shù)據70%至80%都是虛報的，這樣評出來的‘中國名牌’怎么可以？”中國陶瓷工業(yè)協(xié)會副理事長陳帆對媒體表示，此次建筑陶瓷行業(yè)“中國名牌”稱號的被取消，完全在于陶瓷行業(yè)本身。
“虛報數(shù)據、互相揭短”固然是建陶業(yè)失去“中國名牌”的因素，但更深層次的原因是“污染”。據一位不愿透露姓名的業(yè)界人士表示，此次建筑陶瓷“中國名牌”稱號的被取消，與陶瓷行業(yè)是一個高污染高能耗資源型的行業(yè)有關。國家并不鼓勵這樣的行業(yè)，在這次的“中國名牌產品”評選之初就死死規(guī)定了節(jié)能減排是一票否決的制度，只要節(jié)能減排不達標，產品再好也休想評上“中國名牌”。
中國陶瓷工業(yè)協(xié)會副理事長陳帆表示，其他申報“中國名牌”的產品也有高能耗高污染的，但并不表示國家就不給其評“中國名牌”了。
記者注意到，在今年4月舉辦的節(jié)能環(huán)保產品和中國環(huán)境標志產品推介會上，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會副主任、中國質量檢驗協(xié)會會長李保國表示，環(huán)保今年要納入建陶產品參評“中國名牌產品”的評價指標。自今年起，凡是造成污染嚴重的產品將不能評為“中國名牌”。
有專家分析指出，建陶業(yè)失去“中國名牌”的背后，一方面說明“中國名牌”的評價越來越嚴格；另一方面也表明了“中國名牌”的評價體系中對于環(huán)保、節(jié)能降耗、科學發(fā)展等諸多方面的側重。
“陶瓷企業(yè)應進行調整提升，比如說大力開展清潔生產、走可持續(xù)發(fā)展之路。”國內某陶瓷企業(yè)負責人反思說。取消“中國名牌”稱號各方反映不一
有關部門的相關資料和統(tǒng)計數(shù)據顯示，我國建筑陶瓷磚產量占世界總產量的50％以上。中國的企業(yè)、中國的品牌、中國的產品幾乎占據了國內全部市場，產品執(zhí)行的標準嚴于發(fā)達國家的標準，這樣的行業(yè)目前在國內并不多見。
所以，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會2007年第4號公告發(fā)布后，很多建筑陶瓷企業(yè)紛紛找到協(xié)會反映他們的意見，希望國家質檢總局和名推委能進一步聽取行業(yè)和企業(yè)的意見，暫緩實施取消建筑陶瓷“中國名牌”評價的決定。
對于建陶行業(yè)被取消“中國名牌”參選資格一事，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長楊自鵬曾對記者表示，關于這個問題，可以采訪質量技術監(jiān)督局去，該反映的問題協(xié)會已向有關部門反映過了。其他方面中國陶瓷工業(yè)協(xié)會不發(fā)表觀點。
“‘中國名牌’不評也罷，越評越亂。”佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹說。
佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會會長何新明認為，建陶業(yè)失去“中國名牌”對企業(yè)的發(fā)展影響不是很大，真正的名牌在市場、消費者中有自己的位置，對于行業(yè)而言反而是個好事，通過這件事情可以規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。
“但這會造成消費者對陶瓷產品一定的誤解。”新明珠集團營銷總經理彭新峰表示，受影響最多的可能是那些已評上“中國名牌產品”的企業(yè)，而整個行業(yè)的形象也會打折扣。
今年9月1日以后，瓷磚、地磚等建筑陶瓷產品就不允許再出現(xiàn)“中國名牌產品”字樣了。對此，佛山市一家陶瓷公司的董事長抱怨說：“申報‘中國名牌’肯定要耗費一定的人力和財力，現(xiàn)在被取消了，前期的花費只能打水漂了。關鍵是我們企業(yè)已經做的包裝、宣傳展示等都要馬上改過來，很麻煩！”
業(yè)內人士認為，取消建筑陶瓷“中國名牌”評價，對那些守信用、重質量、信譽好的企業(yè)，對已獲得“中國名牌產品”稱號的企業(yè)是不公平的。
就建筑陶瓷名牌被取消的問題，國內陶瓷企業(yè)負責人及部分建衛(wèi)陶瓷專家共30多人日前齊聚江西召開了中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長（擴大）會議，與會代表最后形成了一致意見：“把過去評選的名牌企業(yè)稱號延續(xù)兩年上報，希望最終能夠保留中國建筑陶瓷中國名牌。”聲音企業(yè)應當承擔更多社會責任
國家自提出科學發(fā)展觀以來，高污染高能耗行業(yè)成了人們關注的焦點。據了解，建筑陶瓷也屬于高污染高能耗行業(yè)，所以業(yè)界猜測，這次建筑陶瓷整體出局“中國名牌”可能與科學發(fā)展觀有著很大關系。
事實上，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會公布的《2007年中國名牌產品評價通則》與以往最大的改變就是明確提出了環(huán)保一票否決制�！锻▌t》規(guī)定，凡申報企業(yè)排放不達標的或近三年內發(fā)生重大環(huán)境污染事件的，一律取消參評資格�！锻▌t》還規(guī)定，凡企業(yè)達不到國家節(jié)能有關法律法規(guī)和強制性標準要求的也將取消參評資格。
北京理工大學教授胡星斗認為，企業(yè)不但要為消費者提供質量過硬的產品，而且企業(yè)也是社會大家庭中的一員，理應承擔起更多的社會責任。
今年名牌評價通則中明確規(guī)定了環(huán)保一票否決制，這就是要求企業(yè)承擔更多社會責任的直接體現(xiàn)。企業(yè)甚至一個行業(yè)要取得發(fā)展，不但要符合國家產業(yè)政策的發(fā)展要求，還要符合環(huán)保、能耗、污染等方面的要求。這就要求企業(yè)在為人們提供優(yōu)質商品的同時，也不能破壞人類共同的環(huán)境。
建陶業(yè)不予參評“中國名牌”這一事件，不單單是對建陶業(yè)敲起了警鐘，所有行業(yè)都應引起重視。目前，有關部門還未對建陶業(yè)不予參評“中國名牌”的原因給予明確的解釋，但無論如何，企業(yè)或行業(yè)的發(fā)展一定要遵循科學發(fā)展觀、以人為本，承擔起更多的社會責任來，這樣才會贏得消費者的尊重、社會的認可。
