名人細(xì)分為三大類：
一、 現(xiàn)代類
二、 古代類
三、 其它類
1、 現(xiàn)代類名人細(xì)分——影視名明星、歌舞明星、體育明星、文化名人、政治名人、宗教名人、專家名人等；
2、 古代類名人細(xì)分——李白、杜甫、武則天、曹操等；
3、 其它類細(xì)分——性別、年齡、職業(yè)、個(gè)性、地理區(qū)域、國籍等。
中國南北文化差異，廣告受眾對廣告明星的偏好也就廣告偏差。例如：南方城市，上海、廣州把劉德華或周杰倫排在前一二位，而在北京、石家莊，卻把葛優(yōu)、馮鞏排在前一二位，從這一比較，使得我們不得想一想，偶像魅力雖大，明星效應(yīng)雖強(qiáng)，但影響力有時(shí)也受區(qū)域、群體、文化的限制。因此，企業(yè)在實(shí)行名人廣告策略前一不定期要注意名人的影響范圍是否和產(chǎn)品目標(biāo)市場、目標(biāo)消費(fèi)群相吻合。
產(chǎn)品定位與代言人形象一致 在前一節(jié)當(dāng)中講到，產(chǎn)品細(xì)分市場的同時(shí)，也人細(xì)分名人。所以說廣告就一定人選擇廣告受眾喜歡的有認(rèn)同感的名人任產(chǎn)品的代言人。
案例分析 美國天高國際廣告公司（BBDO）的經(jīng)驗(yàn)給我們提供了有益的借鑒。BBDO在尋找廣告代言人之前，首先調(diào)查產(chǎn)品的“使用者形象”，所謂“使用者形象”是指目標(biāo)消費(fèi)者心中所認(rèn)為的一個(gè)品片使用的形象。BBDO的做法是首先在大量時(shí)間確定一套相片，相片里的人概括了社會(huì)各層面的人物，然后詢問被調(diào)查的目標(biāo)顧客：“這套相片中哪一個(gè)最可能使用這個(gè)品牌？”“你愿意和這人做朋友嗎？”接著用統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法測該品牌最有關(guān)的“使用者形象”，并計(jì)算出該“使用都了形象”的親和力指數(shù)。最后，根據(jù)調(diào)查結(jié)果選擇和品牌最相關(guān)的、親和力指數(shù)大的“使用都形象”為品牌的廣告代言人。
產(chǎn)品形象與目標(biāo)市場的自我概念的關(guān)系 自我概念的含義——①實(shí)際自我概念：是指一個(gè)人對自己的實(shí)際形象的看法；②理想自我概念：這是指一個(gè)人希望自己有什么們的形象；③社會(huì)自我概念：是指一個(gè)人覺得他人對自己有什么看法；④理想社會(huì)自我概念：是指一個(gè)希望他對自己有什么看法。
一個(gè)產(chǎn)品到底要定位或什么樣的市場形象，這主要取決于目標(biāo)市場的自我概念。如果消費(fèi)者覺得是為自己這一類人服務(wù)的，就比較樂意購買此產(chǎn)品，而且他們會(huì)感覺產(chǎn)品的質(zhì)量及滿意的程度都會(huì)很高。相反，工薪階層男性看到電視中一個(gè)十分豪華的住宅中的一位英俊、非常成功的出眾男士在使作某種洗發(fā)水時(shí)，他可能自嘆不如，或嫉妒、或者認(rèn)為該洗發(fā)水一定十分昂貴，不敢問津；或者只是從局外人的姿態(tài)欣賞一番而已。寶潔公司某形象是一個(gè)一流的代言人的反映更加貼近了與大從的距離。消費(fèi)者的自我形象與品牌的象征形象是否一致，對消費(fèi)都的滿意有十分顯的影響。至于哪一種自我形象一致性對消費(fèi)都的期望和滿意度會(huì)產(chǎn)生最大的影響，是廣告主應(yīng)該調(diào)查研究的重要課題。
產(chǎn)品市場壽命周期與名人的名氣壽命周期的關(guān)系 名人產(chǎn)業(yè)化的迅速增長，人越來越容易出名，名人越來越多，而名人的周期越來越短（可能一夜成名，也可能一夜消失）。名人名氣壽命周期其實(shí)也和產(chǎn)品市場壽命周期一樣，命為“導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。成功的名人廣告表現(xiàn)為名人和產(chǎn)品之間的關(guān)系在受眾的關(guān)系在受眾心目中的映象非常牢固。可一旦該名人出現(xiàn)名氣下降或知名度及人品下降，甚至暴出丑聞的時(shí)候，那么該產(chǎn)品的品牌形象也將會(huì)被拉下來，甚至可能會(huì)一落千丈。因此，廣告主在對于有潛力及成長期的產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)盡量避免請?zhí)幪斐墒炱诨蛱幪焖ネ似诘拿俗鲝V告代言人盡可能進(jìn)行調(diào)查研究該名人是否適應(yīng)該產(chǎn)品。
面對名人廣告所帶來的無限商機(jī)和重重陷阱，廣告主更應(yīng)該慎重理智地對待名人廣告。在采取名人廣告策略前，應(yīng)理知而慎重地使用。
