建陶衛(wèi)浴行業(yè)的洗牌，已經(jīng)叫了三年了。從企業(yè)的角度看建淘行業(yè)的問題，已經(jīng)有一些專家列舉了許多致命缺陷，包括決策能力、定位、形象、傳播、創(chuàng)新，甚至行業(yè)協(xié)會(huì)作用等。但洗牌的效果不明顯。當(dāng)然可喜的是，出現(xiàn)了一批企業(yè)開始重視管理能力、重視營銷、重視創(chuàng)新了�？焖傧磁频幕A(chǔ)已經(jīng)形成。
從今年的情況看，建陶衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境也發(fā)生了根本改變。除了輻射標(biāo)準(zhǔn)、出水量的控制外，取消出口退稅，房地產(chǎn)銷量下降，銷售的壓力急劇加大。最近國家對(duì)耗能等方面的硬性限制，對(duì)行業(yè)發(fā)展更是雪上加霜。
有業(yè)內(nèi)人士指出，國家的這些政策對(duì)行業(yè)內(nèi)20位以外的企業(yè)壓力更大。
盡管企業(yè)內(nèi)部問題重重，出口形勢不容樂觀，內(nèi)銷空間增長不快，國家標(biāo)準(zhǔn)越來越嚴(yán)。但壓力歸壓力，行業(yè)的洗牌速度是否仍會(huì)象前幾年一樣緩慢進(jìn)行呢？
有專家分析認(rèn)為，關(guān)鍵在政府，關(guān)鍵在政府的執(zhí)法。
從國家對(duì)其他7大行業(yè)的執(zhí)法情況看，陶瓷行業(yè)今年是逃不過國家的嚴(yán)格執(zhí)法了。高資源消耗、高能源消耗、高環(huán)境污染，低附加值，建陶衛(wèi)浴行業(yè)的“三高一低”與國家政策的矛盾已不可緩和，實(shí)際上已直接損害國家的可持續(xù)發(fā)展，已到了國家不能容忍的程度。
標(biāo)志性的事件有兩個(gè)：
1、國務(wù)院總理親自擔(dān)任國家節(jié)能減排領(lǐng)導(dǎo)小組組長。這本身就是強(qiáng)烈信號(hào)。
2、無錫太湖水遭污染后，江蘇省委書記公開承認(rèn)這對(duì)蘇南的發(fā)展模式有傷害，對(duì)江蘇現(xiàn)代化進(jìn)程有影響，發(fā)誓哪怕一年不發(fā)展，也要解決污染問題。相信不僅僅是江蘇有這樣的決心。
也就是說，能耗和污染已經(jīng)被提到了政治的高度。在以前的文章中，我已經(jīng)證明過，一旦涉及到政治問題，政府的效率一向很高。所以，這兩個(gè)事件根本解決了違法成本低和地方保護(hù)的問題。最遲在十七大以后將導(dǎo)致執(zhí)法機(jī)構(gòu)嚴(yán)厲、迅速執(zhí)法。由于這樣的原因，如果企業(yè)要生存，就必須加大投入，降低能耗和污染，這樣企業(yè)的經(jīng)營成本會(huì)增加很多(實(shí)際上一部分企業(yè)早已行動(dòng))。但為什么一些大企業(yè)還一致認(rèn)為不會(huì)漲價(jià)呢？
除了這些企業(yè)自己的解釋外，至少還有以下的原因：
1、政府一旦采取嚴(yán)厲行動(dòng)，對(duì)于促使市場份額向少數(shù)企業(yè)集中，是千載難逢的大機(jī)遇。所以這些大企業(yè)寧可自己消化成本，也不愿漲價(jià)。
2、一些企業(yè)肯定也意識(shí)到前途不妙，很可能低價(jià)拋貨。如果有企業(yè)漲價(jià)，客觀上是在幫高能耗企業(yè)的忙。這樣，對(duì)大企業(yè)、對(duì)行業(yè)的傷害反而更大。兩害相權(quán)取其輕，大企業(yè)寧可忍受眼前的困難。
但由于這樣的原因，今年的市場很可能出現(xiàn)一些企業(yè)在銷售上以次充好和售后服務(wù)質(zhì)量降低，甚至于出現(xiàn)一些企業(yè)出貨后，人間蒸發(fā)的情況。出現(xiàn)這樣的情況，消費(fèi)者將投訴無門。 這樣的情況，在家裝公司和建材超市中已經(jīng)出現(xiàn)過，這樣的情況才是更值得關(guān)注和引警惕的。防止以次充好、服務(wù)質(zhì)量下降和企業(yè)蒸發(fā)，除了嚴(yán)格執(zhí)法，輿論宣傳和輿論監(jiān)督也必不可少。
